L’enseigne haut de gamme du groupe Fournier (Mobalpa, SoCoo’c) a revu son identité visuelle
et son concept magasin pour affirmer encore son positionnement premium.
Enseigne créée en 1938, propriété du groupe Fournier (Mobalpa, SoCoo’c), spécialiste du “sur-mesure de haute facture”, des belles matières, des finitions soignées et représentante d’une certaine esthétique à la française, Perene vient de dévoiler une nouvelle identité visuelle et un nouveau concept magasin, conçus pour renforcer encore son positionnement premium.
Pour cultiver sa différence, la marque aux 120 concessions exclusives (France, Suisse et Benelux) adopte une nouvelle baseline : Agencements d’intérieurs (au lieu de Cuisine – Bain – Rangement jusqu’ici). Et une nouvelle signature publicitaire : Le beau comme source d’inspiration (au lieu de Chaque cuisine a son histoirejusqu’ici). Le logo, lui, est légèrement retouché pour gagner une “meilleure assise visuelle”.
Le concept magasin évolue également, pour offrir
au client une ambiance plus ouvertement luxe premium, davantage en phase avec le positionnement prix de l’enseigne (16 500€ de panier moyen), “bel outil d’aide à la vente pour les concessionnaires, qui pourront y afficher leurs propres passions et offrir ainsi de quoi nourrir la discussion avec le client”, note le communiqué.
Le tout soutenu par des collections de cuisines, salles de bains et rangements plus contemporaines et plus design.
Perene prévoit d’ouvrir, en 2016, une quinzaine de magasins au nouveau concept, au coeur de villes de plus de 100 000 habitants. Elle recherche pour cela des candidats à la concession disposant de 30 000€ d’apport personnel minimum. En 2014, l’enseigne a réalisé un chiffre d’affaires réseaux de 82 millions d’euros, soit une moyenne de 680 000€ par point de vente.
Article publié le 4 novembre 2015 par Olivia Leroux – Franchise Magazine
